Chcesz, aby Twoja strona www pojawiała się w najwyższych wynikach w wyszukiwarce Google? Zatem, musisz skupić się na pozycjonowaniu. Choć z reguły pozycjonowanie zleca się profesjonalnym firmom, to są działania, które najlepiej, abyś wykonał Ty sam. W tym artykule zdradzę, jakie elementy strony wpływają na lepsze pozycje w wyszukiwarkach oraz jaki może być Twój wkład w sukces skutecznego pozycjonowania. Co Ci to da? Przede wszystkim większą liczbę odwiedzających Twoją stronę, co może przełożyć się na nowych klientów Twojego biura nieruchomości.
Istnienie strony www jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo jej znalezienia przez potencjalnego klienta jest żadne lub znikome. Zatem, jak klienci mają trafić na daną witrynę? Dzięki działaniom SEO (ang. Search Engine Optimization), czyli pozycjonowaniu strony w internecie, które wpływa na jej wynik w rankingu wyszukiwarki dla określonych słów kluczowych.
Wydaje się to skomplikowane, ale warto, abyś poznał tajniki pozycjonowania, które pomogą Ci lepiej współpracować z profesjonalistami SEO (firmy pozycjonerskie, agencje SEO, programiści) i podejmować decyzje odnośnie sposobu pozycjonowania Twojego serwisu.
Tajniki pozycjonowania
Nawet jeśli zlecisz pozycjonowanie profesjonaliście, możesz oczekiwać, że zostaniesz poproszony o przygotowanie pewnych rzeczy ważnych dla Twojego serwisu, ponieważ to Ty znasz najlepiej swoją firmę, swoich klientów oraz swoją branżę.
Z poprzednich artykułów dowiedziałeś się, że jeśli chcesz, aby Twoja strona była przyjazna wyszukiwarkom, to musisz zadbać o odpowiedni dobór słów kluczowych, które charakteryzują Twój profil działalności oraz stworzyć unikalne treści na swoją witrynę. Optymalizacją strony pod wyszukiwarki (kodu źródłowego strony) oraz pozyskiwaniem linków (podstawowe zadanie pozycjonerskie) zajmie się specjalista.
Zadania dla Ciebie:
1. Dobór słów kluczowych
Dlaczego słowa kluczowe są tak ważne? Ponieważ roboty wyszukiwarek oceniają, czy treść Twojej strony jest zgodna z tym, co klienci wpisują jako zapytanie do wyszukiwarki. Celem jest zaprezentowanie w wynikach wyszukiwania stron najbardziej temu odpowiadających. Tworząc serwis internetowy o nieruchomościach powinieneś w zbiorze słów kluczowych umieścić typowe dla tej branży zwroty. Warto również uwzględnić nazwy miejscowości lub przynależność regionalną.
Jak sobie pomóc? Posłuż się darmowym narzędziem propozycji słów kluczowych, które podsuwa pomysły na pożądane frazy. Jest nim Google AdWords Keyword Tool.
Gdzie znaleźć słowa kluczowe przypisane mojej stronie? Kliknij prawym przyciskiem myszki w dowolne miejsce swojej strony głównej. Wybierz „Pokaż źródło strony”, aby wyświetlić kod strony i wyszukaj specjalny matatag (najczęściej na górze kodu):
<html>
<head>
<title>Tytuł Twojej strony</title>
<meta name=”description” content=”Opis Twojej strony” />
<meta name=”keywords” content=”słowo klucz 1, słowo klucz 2, słowo klucz 3″ />
</head>
<body>
Jeśli nie masz określonych słów kluczowych (keywords), to zrób to jak najszybciej. A jeśli uważasz, że słowa są dobrane dobrze, wówczas skup się na tym, aby odpowiednio je teraz wykorzystać.
2. Treść na stronie
Kiedy określisz już zbiór swoich słów kluczowych, musisz użyć ich w treści strony (jest to jeden z powodów, dla których należy optymalnie określić ich liczbę). Roboty nowoczesnych wyszukiwarek, jak Google, dokładnie analizują treść strony i na tej podstawie określają jej tematykę i zgodność z zapytaniami internautów. Zatem, nasyć swoje teksty jak największą ilością wybranych fraz.
Pamiętaj tylko o tworzeniu unikalnych treści na swojej stronie www!
3. Tytuł i opis strony
Istotną rolę w procesie pozycjonowania stanowią tytuł strony i jej opis. Na obrazku poniżej zobacz, dlaczego są takie istotne. Odpowiadają one za to, czy internauta zdecyduje się wejść na Twoją stronę. Muszą w paru słowach określać, co zawiera. Powinny być zgodne z treścią i oczywiście zawierać słowa kluczowe.
Tytuł strony wstawiany jest w metatagu w miejscu: <title>Tytuł Twojej strony</title>
np.: <title>Nieruchomości Olsztyn – Mieszkania Domy Działki </title>
Opis strony ma swoje miejsce tutaj: <meta name=”description” content=”Opis Twojej strony” />
np.: <meta name=”description” content=”Agencja Nieruchomości w Olsztynie. Mieszkania, domy, działki – Olsztyn. Kup mieszkanie, dom lub działkę w Olsztynie.” />
A co zrobić, jeśli liczba słów kluczowych wynosi 50? Jak napisać tekst na stronę, aby użyć ich wszystkich? Należy wówczas stworzyć podstrony. Jeżeli firma zajmuje się domami i działkami to najprawdopodobniej będą temu poświęcone oddzielne podstrony. Każda z nich musi więc mieć oddzielny tytuł i treść nasyconą słowami kluczowymi pasującymi do tytułu.
Zadania dla profesjonalisty:
Do najważniejszych zadań agencji SEO zaliczamy optymalizację serwisu (jej kodu źródłowego) oraz zdobywanie linków. W skrócie wyjaśnię Ci, na czym to polega:
1. Optymalizacja strony (kodu źródłowego strony)
Strona internetowa, oprócz tekstu, o którym mowa wyżej, składa się również z kodu HTML. Internauta ich nie widzi, ale mają one duże znaczenie dla wyglądu strony www oraz jej czytelności dla robotów wyszukiwarek. Praca pozycjonera polega na zoptymalizowaniu tego kodu, aby był on czytelny i przyjazny wyszukiwarkom. Bez tego nawet najlepszy tekst może zostać przez roboty niezauważony.
2. Linki zwrotne do Twojej strony (najtrudniejszy etap pozycjonowania)
Aby wyszukiwarki w ogóle wiedziały o Twojej stronie, muszą do niej prowadzić linki z innych serwisów. A im więcej stron wysokiej jakości ma u siebie linki do Twojej strony, tym wyższa jest jej pozycja w wynikach wyszukiwania (strona jest tym lepsza, im więcej linków do niej prowadzi).
Roboty przemierzają miliony stron internetowych i nadają im oceny za ilość i jakość linków (wyszukiwarka Google jako pierwsza wprowadziła wskaźnik jakości i popularności strony, tzw.: PageRank). Zdobywanie linków może polegać np. na rejestracji w katalogach, wzajemnej wymianie linkami, a jeśli masz ciekawą witrynę, to inne strony mogą chcieć o tym poinformować.
Podsumowanie
Pozycjonowaniem powinien zająć się profesjonalista. To według jego wskazówek powinny powstawać treści na stronę. Zajmie się on również zoptymalizowaniem kodu strony. Dzięki temu każda podstrona będzie łatwo dostępna dla robotów wyszukiwarek. Indywidualne tytuły podstron, dopasowane do tematyki, pozwolą pokryć całość zagadnień związanych z nieruchomościami i wyznaczonym zbiorem słów kluczowych. Strona będzie również rejestrowana w katalogach. Na stronach tematycznie związanych z nieruchomościami pojawią się reklamy biura będące jednocześnie linkami do strony Twojej firmy.
Zapewniam, że warto pozycjonować strony www. W rezultacie znacznie zwiększysz liczbę zainteresowanych klientów. Należy jednak pamiętać, że, aby osiągnąć oczekiwane pozycje w wyszukiwarkach, potrzeba czasu. Proces pozycjonowania jest długotrwały, a konkurencja nie śpi i również się pozycjonuje. A pierwsza strona w Google zawiera jedynie 10 miejsc…
Autor: Alicja Zbytniewska
Cykl warsztatów został opracowany przez zespół specjalistów ds. e-marketingu z Nieruchomosci-online.pl, jednego z czołowych portali ogłoszeniowych w Polsce. Poprzez dzielenie się wiedzą z przedstawicielami z branży nieruchomości, serwis ma na celu dbanie o wysoką jakość ogłoszeń w internecie.
Biurom nieruchomości i deweloperom dedykuje wyszukane formy prezentacji i promocji nieruchomości z rynku pierwotnego i wtórnego, w dużo bardziej konkurencyjnych cenach niż inne serwisy. Priorytetem portalu jest dbałość o aktualność ogłoszeń. Więcej na temat serwisu: http://www.nieruchomosci-online.pl/
Prawa autorskie do artykułu należą do portalu Nieruchomosci-online.pl. Wszelkie formy powielania materiału powinny być opatrzone notą autorską i występować w niezmienionym kształcie.
Więcej artykułów z cyklu I patrz EDUKATOR pprn.pl
